荆州选择小程序开发具有以下几个潜在优势：

1. 成本效益：相比于传统的APP开发，小程序的开发成本较低，因为它基于微信平台，可以利用微信现有的用户基础和功能。

2. 用户粘性：微信小程序可以与微信生态中的其他功能（如支付、社交分享等）无缝对接，增加用户粘性并促进用户在微信平台内的活动。

3. 易于传播：小程序可以通过微信群、朋友圈等渠道快速传播，提高品牌的知名度和用户量。

4. 开发效率高：小程序的开发周期通常较短，因为它们可以复用微信平台的一些基础功能，开发者只需专注于业务逻辑和用户体验的设计。

5. 更新迭代快：小程序的更新和迭代速度快，开发者可以快速响应市场变化和用户需求进行功能调整和优化。

6. 数据分析：通过微信小程序后台，开发者可以获取用户行为数据，进行数据分析，从而优化运营策略。

7. 兼容性好：小程序兼容不同版本的微信，用户无需频繁更新APP，提高了用户体验。

8. 支付便利：小程序集成了微信支付功能，用户可以直接在小程序内完成支付，方便快捷。

9. 营销推广：小程序支持多种营销活动，如拼团、砍价、优惠券等，可以帮助商家吸引用户和促进销售。

10. 跨平台：小程序不仅支持在微信上使用，还可以在其他支持小程序的平台（如支付宝、百度等）上运行，扩大了应用的覆盖范围。

然而，需要注意的是，小程序虽然有上述优势，但也有其局限性，比如功能限制、用户留存能力相对较弱等。因此，企业在选择小程序开发时应根据自身业务需求和目标用户群体进行综合考虑。